Comment passer de 50 à 5 000 visiteurs uniques par jour en 6 mois ?
L'objectif de cette mission est de générer du trafic qualifié de récurrent sur Spotmydive, nouveau média dédié à la plongée sous marine. Au début de la mission, le nombre de visiteurs uniques hebdomadaires était de 50. Les clients- types de Spotmydive sont des offices de tourisme, des équipementiers, des agences de voyage ou encore des compagnies aériennes en quête de visibilité.
Services
Growth Marketing, Search Engine Optimization
Platforme
Google and Bing
Résultat 1
Résultat 2
Aperçu de la mission
Beaucoup d'entreprises délaissent le SEO ou référencement naturel au détriment de campagnes Adwords sur les moteurs de recherche. La raison est toute simple, ces campagnes payantes permettent à la marque de se positionner instantanément sur des mots clés stratégiques et de générer des résultats visibles (CA, Leads, trafic) pour l'entreprise. Ils sont donc parfaits pour des stratégies d'acquisition court terme. Le SEO est, pour ce qui le concerne, un canal d'acquisition moyen-long terme qui nécessite du temps, de l'argent, des connaissances et des ressources humaines. Les résultats mettent du temps à arriver et ne sont pas toujours à la hauteur des objectifs fixés. Le SEO, s'il est bien abordé, possède, toutefois, de précieux atouts à faire valoir :
- Il génère un trafic récurrent d'un mois sur l'autre
- Il permet de récupérer des leads qualifiés
- Il accroît la visibilité en ligne
- Il renforce l'image de marque
Stratégie
A l'origine, le contenu pour la grande majorité des articles était créé sans véritable stratégie. Sur des dizaines de thématiques différentes traitées (actualité, vie marine, santé, écologie, équipement...) les sujets étaient abordés sans cohérence entre eux avec, pour conséquence, une hausse très limitée du nombre de visiteurs.
Pour créer une stratégie d'acquisition via le référencement naturel, nous avons décidé de nous concentrer sur la création de contenu en se positionnant sur deux axes :
- 1. Les mots clés à faible volume, hyper qualifié et peu concurrentiel recherché par les leads
- 2. Les mots clés à fort volume et peu concurrentiel pour booster le trafic et apporter la visibilité que les marques recherchent
Chaque nouveau thème devra être abordé en silo (plusieurs articles par mots-clés). Un calendrier éditorial doit être suivi sur les 6 prochains mois. Chaque semaine, 4 articles doivent être publiés.
Exécution
- Audit de la concurrence (via Semrush et Yoda Insight)
- Sourcing des mots clés pertinents et peu concurrentiels
- Identification des thématiques et des sujets à traiter
- Création d'une nouvelle section "Destinations de plongée"
- Automatisation de la rédaction & intégration des articles
- Optimisation des balises, métas et images
- Reporting des évolutions du trafic et itération
Ne nous croyez pas sur parole, croyez les !
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“Argonot nous a aidé à construire l'incubateur de nos rêves et à structurer l'accompagnement des projets dans la durée.”
Lamia ROUAI
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Juliette Arfeuillère
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Sophie Moore
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